Quem é o Novo Criativo?

A criatividade está fazendo um retorno. Depois do "boom" da tecnologia dos últimos anos, as agências estão começando a lembrar o que realmente são pagas para fazer: criar comunicação. O eixo está voltando para o conteúdo do contexto. E isso é uma coisa boa.

No final de 2015, o Google pagou US $ 23 milhões para Frommer, um site de viagens relativamente abafado. É verdade, o Google pode puxar $ 23 milhões da gaveta de dinheiro em caixa, e não um investimento financeiro significativo. Mas, é um gesto simbólico. Eles pagam pelo o índice de tecnologia e estão comprando conteúdo criativo.

A criativa Person Through relata as dores do crescimento de tech nestes últimos anos e afirma: as agências perderam seu brilho criativo. A nova geração: criativos milenares não consideram a publicidade como o caldeirão criativo de amanhã. Eles estão criando novas formas de comunicação e não é sobre as vendas - é acerca de engajamento, é experimental. Eles preferem trabalhar no Vale do Silício do que na Avenida Madison.

Vejo sinais de coisas que vêm de um círculo de volta completa, no entanto. Há quinze anos atrás, você poderia ir para uma nova apresentação de negócios e simplesmente dizer ao cliente, se você teve o trabalho para fazer essa reivindicação "nós vamos fazer a sua marca legal." - Tanto em sua carteira e para eles na especificação - você teve uma chance de ganhar a conta. Depois vieram as recessões (busto do dotcom, 9/11, crise das hipotecas: bang, bang, bang) e os contadores de feijão assumiram. ROI governou a estrada. Se você disse a um cliente há 5 anos que você "iria fazer sua marca cool", eles chamaram a segurança para escoltá-lo para fora do prédio.

Bem, eu estou contente em informar que é bem legal ser legal novamente. Clientes e, portanto, as agências estão reconhecendo que os canais são legais, a tecnologia é legal, os novos brinquedos / dispositivos são legais. Assim, o conteúdo precisa ser legal também. Mas as regras de engajamento mudaram. Não estamos vendendo mais. Estamos dizendo. Estamos conversando.

Então, quem é esta nova pessoa criativa hoje? Ninguém me perguntou, mas aqui estão alguns pensamentos:

  • Busca a Verdade Absoluta Sobre Tudo - Esta característica, muitas vezes referida por agências como a criatividade, requer muita curiosidade, com certeza. Mas a curiosidade deve levar a muito mais - deve levar a uma fome insaciável pela verdade absoluta. O grande trabalho criativo e soluções exigem que você busque a verdade absoluta sobre tudo.
  • Tem uma Aguda Sensibilidade à Condição Humana - Está em envolver as pessoas reais, e não consumidores. Você está conversando com um homem na rua. Se você zombar das pessoas, você não é uma pessoa criativa. Pare de fingir que você é. Só porque você pega o seu dinheiro e compra um "supercarro", não significa que você pode ser superficial ou condescendente em suas comunicações.
  • Cria Novas Linguagens - Aqui vamos nós novamente com a pessoa criativa de hoje: eles traduzem o anacrônico. Eles são o Kerouacs que escrevem a nova poesia. Eles blogam para mudar o mundo.
  • Detém um espelho para a Humanidade - Eles são os Shakespeares modernos. Relatam a vida cotidiana e fazem-na parecer fascinante.
  • Mostra-lhe o Mundo Como nos Seus Sonhos - Apenas sonhadores pode fazer isso. Qualquer um pode aprender (entender coisas). Algumas pessoas podem falar bem (falar sobre coisas). Mas a pessoa criativa rara, inventa coisas a partir dos sonhos das pessoas.

Tradução e Adaptação do Texto "Who Is The New Creative Person", de Mike Palma.